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仪器企业应树立正确的品牌价值观和市场信条

2018-06-28 17:12:12 [email protected] 5

       今年2月份,《舌尖上的中国3》如约而至,许多鲜为人知的食材和工具出现在了观众的眼前,有的甚至受到了广泛追捧,章丘铁锅就是其中之一。但最近,章丘铁锅却出现了停业滞销的情况,从“网红”单品到停业滞销,背后的原因值得仪器企业思考。

  “12道工序,18遍火候,1000℃高温冶炼,36000次锤打……”在节目中,章丘铁锅呈现的是产品的独具匠心;章丘铁匠师傅呈现的是匠人的一丝不苟。一瞬间,章丘铁锅刷爆了朋友圈,登上了热搜榜,更点燃了消费者们的购买欲,甚至有不少顾客慕名去了章丘。曾有媒体报道,当时节目播出后,章丘区相公庄镇的省级非遗传人铁匠牛祺圣一周内接待了近千人次,铁锅的订单排到了来年3月。但伴随着章丘铁锅的大红大紫,问题也接踵而来。

  看过节目的应该有所耳闻,章丘铁锅最大的特点就是手工锻造、一气呵成,但作为章丘的特色产品之一,章丘铁锅当时却缺乏品牌的概念。一般情况下,品牌的树立对于商品来说,是向外推广自身的一个手段,同时,也是为自身产品树立的指标。由于没有品牌,节目播出后,章丘铁锅的市场没过多久就出现鱼龙混杂的情况,有的家庭重视市场一时的利益,明明技术不过关,却也打着章丘铁锅的名号卖锅,甚至有的作坊利用机器造假。章丘铁锅一时间陷入质量良莠不齐、制作偷工减料的舆论中,原本纯手工制作货真价实的章丘铁锅也受到了牵连,最后整个市场都无法得到信任。消费者不敢买,产品只能落入滞销的下场,而那些图一时利益的小作坊,也只能接受关门的结果。

  好在现在,章丘区市场监管部门正在严查章丘铁锅,真正有能力打锅的作坊也开始注册企业和商标,接受质检,相信章丘铁锅将很快回到我们的视野里。但是从这次章丘铁锅的事件中,仪器企业是不是也应该注意一些什么呢?

品牌建立保障自身价值

  毋容置疑,仪器市场比章丘铁锅市场完善太多了。这么多年来,国内外许多优秀的品牌在仪器市场树立起来。但仍然有不少仪器企业忽视树立品牌价值的重要性,在鱼龙混杂的仪器市场,错失发展机会。现如今,消费者选择仪器的时候,已然将品牌作为考虑范围之一。在消费者眼中,缺乏品牌价值的仪器和次品无异。所以,仪器企业只有树立起品牌价值,才能在口碑实力缺一不可的仪器市场脱颖而出。

认清自身实力,不造假、不盲目跟风

  仪器的发展一定程度上是会受到市场的影响的,但是面对市场,仪器企业更应该思考的是如何在自己擅长的领域发光发热。小编认为,仪器企业在顺应市场发展的同时,应该避免盲目的跟风。一方面,企业所拥有的科研经验和研发团队是有一定的基础和方向的;另一方面,盲目跟风很有可能会导致企业重心偏移,错过在擅长领域市场的发展。目前,我国有不少仪器企业将重点放在自己擅长的领域,得到了不错的成绩。而不造假,是作为生产者的根本素养。先前被查出快速无痛血检技术造假的Theranos 公司就是一个前车之鉴。对于仪器企业来说,造假所能带来的,仅仅只是一时的利益,后果只会是一个品牌的彻底崩塌。

有信心,有信仰

  自信是不可缺少的一种心理素养。正如章丘铁锅中那些真正的手艺人,面对市场的崩塌,他们没有选择放弃,而是坚持下来,积极配合当地部门,为未来东山再起做准备。现在是一个舆论社会,仪器企业受到市场影响在所难免,这时候,需要的就是自信。对于仪器企业,正因为眼前存在问题,才可以更清楚的知道市场的方向,才可以做出改变,才能更好的坚持自己的信仰。

      仪器企业最根本的目的,是为客户提供品质更好的产品。无论新老企业,相信只要实事求是、稳步向前,消费者一定会记住其品牌价值,信任其产品品质。相信未来的市场会出现更多的优质仪器,服务大众。

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